Marketing có thể vượt qua hội chứng “Làm đẹp” như thế nào?

20 September 2011

Trong một hội nghị gần đây, Sylvia Reynolds, trưởng phòng Marketing của Wells Fargo hỏi: “Phòng Marketing đã trở thành phòng ‘làm đẹp’ từ lúc nào?” Sau đó Reynolds nhắc nhở những người tham gia hội nghị rằng vai trò cơ bản của tiếp thị là luôn luôn tập trung vào khách hàng.

Gap – Nhãn hiệu không thể bỏ qua

05 September 2011

Gap là một tập đoàn nhưng cũng là một hãng bán lẻ. Tập đoàn này sở hữu những danh mục đầu tư gồm nhiều nhãn hiệu khác nhau như: nhãn hiệu Gap (phong cách tươi trẻ, luôn thay đổi kiểu Mỹ); Banana Republic (cao cấp); Old Navy (vui tươi, hợp thời trang, có chất lượng tốt) và Forth & Towne (phong cách gần gũi với cuộc sống).

Energizer và Duracell – Sự đối lập hoàn hảo

05 September 2011

Trong nỗ lực phân biệt bản thân, cả Energizer và Duracell đều rất tự hào về những thiết kế, màu sắc, slogan và vật may mắn của một thương hiệu đạt chuẩn. Thương hiệu âm thanh của Duracell là tiếng chuông “Ding, dung, deng” đã tạo ra một mức độ nhận thức thương hiệu rất mạnh đến người tiêu dùng – đó là một thành công mà nhiều nhà xây dựng thương hiệu âm thanh khác không làm được khi tạo ra những tiếng chuông dễ nhớ.

Slide - Tạo nên phong cách của riêng bạn

05 September 2011

Slide là một thương hiệu, nó cũng là một dạng tốc ký dành cho nội dung kỹ thuật số được đăng trong phần định dạng slideshow của một trang web miễn phí, cùng tên. Sau khi nổi lên từ phiên bản thử nghiệm cách đây vài tháng, trang web đã được loại bỏ những sai lầm và nâng cấp – và được hi vọng là cách mạng hoá thế giới của kỹ thuật số và chia sẻ hình ảnh.

Credit - Debit và kinh nghiệm từ Starbucks

05 September 2011

Phòng nghiên cứu thị trường của Hãng Coffee Starbucks luôn bận rộn với việc định giá thương hiệu của mình thông qua hoạt động kiểm toán hàng năm. Những số liệu được tổng hợp lại từ những nhà tiếp thị lâu năm của Starbucks đã giúp công ty gặt hái được nhiều kinh nghiệm từ những nghiên cứu này.

Steam Whistle - Hương vị bia của những năm 50

05 September 2011

Đựng trong những chiếc chai màu xanh, phân phối sản phẩm bằng xe Chevy ’57, quảng cáo trên những chiếc ti vi màn hình trắng đen trong quán rượu, đó là những đặc trưng của Steam Whistle Brewing – một nhà máy sản xuất loại bia mang hương vị của những năm 50.

tictacusa.com – website của những viên kẹo nhỏ

05 September 2011

Nó là hoạt động thường ngày, diễn ra theo nhiều cách khác nhau. Đối với một vài người, nó là khúc dạo đầu cho buổi tối hẹn hò, đối với người khác nó là thức ăn tráng miệng sau buổi ăn tối, thông thường nó là cái gì đó để nhai khi đi dạo quanh. Với bất kì lý do, hay mục đích gì, Tic Tac, kẹo bạc hà nhỏ nhắn, hình thoi, bao bì chắc chắn đang tạo ra một ảnh hưởng lớn.

Chuỗi cửa hàng bán lẻ - Chào mừng đến với Timberland và PizzaExpress

05 September 2011

Những thương hiệu làm về nghệ thuật theo bản năng có khuynh hướng rơi vào một trong hai con đường: trở thành thương hiệu thời trang công nghệ cao, như Paul Smith, thương hiệu đã có vị trí vững chãi hoặc là những chuỗi cửa hàng nhỏ thuộc sở hữu của gia đình với những đặc điểm riêng trước khi phát triển. Điều này đặt ra câu hỏi là liệu phương pháp place-based (vận dụng đặc điểm của địa phương) có thể chiếm lĩnh thị trường của các thương hiệu ở chợ, siêu thị được sản xuất hàng loạt hoặc thậm chí những thương hiệu chính thức một khi họ thay đổi một chuẩn mực có sẵn.